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【辜樹仁】
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拉動中國大陸經濟成長的三輛馬車中，
貿易、投資已到了極限，剩下的就是消費這一輛，
從今年開始，中共將積極刺激民間消費，全球廠商的競爭將更為白熱化。
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前不久，全球最大啤酒生產業者比利時InBev，以近七．五億美元的高價，購併中國第八大啤酒廠福建雪津啤酒公司。
《紐約時報》指出，InBev願意付出超出行情的價碼，是認為中國大陸已超越美國，成為全球最大啤酒市場，而且未來成長空間還很大。
除了啤酒市場之外，外商大舉進軍中國大陸各種消費市場的新聞，近一年不斷在《華爾街日報》與《BusinessWeek》等主要英文媒體中出現。
雖然外商進軍中國大陸消費市場，已不是新聞。但過去一年來，中國大陸所面臨的內部問題與外在壓力，已使政府當局意識到增加消費在經濟成長中比重的必要性。
對外，過去一年暴增的出口，讓中國大陸與美歐之間，因貿易問題不斷出現摩擦，並帶來了不斷升高的人民幣升值壓力，使中國在去年年中，終於鬆手讓人民幣升值。
對內，以投資帶動成長的方式，造成了投資過熱、產能過剩、物價成長緩慢的結果。另外，「讓一部份人先富起來」的發展策略，使中國大陸貧富差距急速擴大。由此引起的民暴次數，在去年屢創新高，威脅著社會穩定。
內外交逼，使中國大陸政府意識到，改變經濟成長模式已迫在眉睫。以投資、貿易帶動成長的模式已走到盡頭。必須要增加消費在經濟成長中的比重，才能解決問題。
「拉動中國大陸經濟成長的三輛馬車中，貿易、投資的動力已經到了極限，剩下的就是消費這一輛。」工業總會副秘書長蔡宏明解釋。
因此，當中共第十六屆五中全會在去年底討論即將於今年開始實施的「十一五規劃」時，就明確的提出要將經濟成長模式，由投資與貿易帶動，調整為消費帶動。
在緊接著召開的中共中央經濟工作會議中，也將增加消費列為未來經濟發展的重點工作。包括取消農業稅、調整個人所得稅率、提供廉價住房、調高公務員薪資等降低負擔、增加收入、刺激消費等政策，都將於今年開始實施。中國大陸政府也預估，人均GDP會從三年前的一一三八美元，成長到二○二○年的三千美元。
收入增加、負擔減少，意味著大陸民眾消費的意願將會增強。換句話說，中國大陸的消費市場從今年開始，將會進一步擴大。
更重要的是，WTO給予中國大陸開放國內市場的緩衝期，將從今年開始一一到期。一個更大、更開放的消費市場已儼然成形。
面對中國大陸這塊愈來愈大的消費大餅，不管是歐美廠商或是台商，早已摩拳擦掌，爭相在這個戰場上取得有利的戰略位置。
通用汽車、家樂福、寶鹼、奇異等歐美廠商挾著資金與品牌的優勢，不斷加碼對中國的投資。
奇異總裁伊梅特就宣稱，奇異的未來將在中國。
此外，南韓的三星、現代、LG、鮮京也積極部署。三星集團前不久才宣布要在中國「二度創業」，創造第二個三星，深耕大陸市場。
台商雖然在規模、資金、品牌上都不如歐美韓公司，但也有愈來愈多廠商轉向經營中國大陸的內銷市場，服務業也開始積極西進。
根據全國工業總會針對大陸台商所做的《二○○五年陸況調查》，台商大陸廠營運生產的產品，在當地銷售的比例，已從二○○四年的五四％，增加到去年的六○％。
由寶成集團轉投資的五星級裕元花園酒店，目前在東莞、昆山各有一家分店。
酒店總經理林政新指出，過去超過九成的客人都是來自台灣、日本及歐美的商人。但最近一年來，大陸本地客人成長的非常快。
「以後酒店的經營方向，要以本地化為主，」林政新指出。
台灣百貨業龍頭新光三越在穩坐第一大後，自去年開始積極部署大陸市場，預計從今年開始要先後在北京及重慶開設分店。
政策的推動，加上WTO的開放，使中國大陸內銷市場愈來愈大。
世界市場，世界級的競爭
然而，商機無限，也相對帶來更激烈的競爭。《陸況調查》中，七○％的台商認為打入大陸內銷市場具有一定的困難度。其中最強的競爭對手，除了擁有通路優勢的當地廠商外，其次就是南韓廠商。當然也有來自歐美公司的競爭。
勤業會計師事務所會計師杜啟堯提醒，「有市場不代表就會贏，台商要先了解自己的競爭優勢在哪裡，消費者是誰。」
「大陸這個市場，我想全世界都在看，這是一個變成國際化很好的舞台。可是相對的，在那邊的競爭與台灣不同，那是世界級的競爭，」新光三越總經理吳昕達點出進軍大陸市場所要有的認知。
雖然目前中國大陸仍然在扮演一個世界工廠的角色，但世界市場的成份在今後將愈來愈明顯。對台商來說，會是一個無限的機會，同時也是一個更大的挑戰。
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來源：天下雜誌 |