中國大陸化粧保養品市場概況

 

工研院IEK-ITIS計畫  陳怡甄 分析師

一、市場概述

近幾年來，挾持經濟成長率皆超過5﹪的優勢，中國大陸為國際大廠必爭之地，然進一步被喻為 “世界工廠” 。境內人數眾多，其中消費產品更是發展與增幅最多之商品，而化粧保養品的成長力道更是一枝獨秀。1980年代中國化粧保養品之消費人均產值為人民幣1塊錢，至2000年底人均產值已達25塊人民幣；北京、廣東及上海等三大地區，2000年之化粧保養品人均產值則高達80-100塊人民幣，由此可見，大陸人民對於化粧保養品之消費能力是不容忽視的，更預測2010年時，化粧保養品之產值可達800億人民幣。

二、化粧保養品廠商狀況

中國大陸化粧保養品廠商登記註冊者達3,070家，如圖一所示，實際運作有2,600家，民營企業佔總體企業八成以上，計有2,124家；國營業者僅317家，佔12﹪，其他則佔6﹪。若以年銷售額度區分，年銷售額度1億元人民幣以上之廠家超過150家，而銷售額度5億元人民幣以上，只有8家，分別為寶潔公司、安利中國日用品有限公司、上海家化有限公司、重慶奧妮化妝品有限公司、北京三露公司、上海聯合利華公司、廣州雅芳公司及上海日用化學品公司等。

　

　

　

　

　

　

　

　

 

 

 

 

 

 

資料來源：中國化工資訊網；工研院IEK-ITIS計畫整理。

圖一、中國大陸化粧保養品廠商分佈情況

三、結論

這些年來，中國大陸化粧保養品行業正以驚人速度向前發展，早期100餘家之生產企業，竟暴增至現今的2,600家，連藥廠與醫院也紛紛涉足此產業，商品種類豐富且多樣化，更有少數廠商藉由策略聯盟使產品已至國際水準。根據調查，中國大陸之化粧保養品市場仍未達飽和，預期未來10年仍有巨大成長空間。